分享红人视频剪辑心法&要求&技法-shirley - 谷雅员工分享

红人视频是一个巨大的素材库，也是我们社交媒体的一个重要而有力的资源，过去的时间里，这些内容帮我们吸引到了不断增长的粉丝。5年的时间，我剪过大量的红人视频，且整理总结了我对于这个版块的一些拙知和想法，从心法、要求、技法三个层面分享出来，供大家参考。

剪辑心法

1. 首先要思考为什么要进行红人视频剪辑？
因为大部分的红人视频都很长，平均在7-12分钟，有的长达30分钟，这种冗长的视频在社交媒体上的传播力很弱，因为内容不够精简，人们看视频大都是很放松的一种行为，受众很难愿意花那么多时间观看。
2. 剪辑这项工作的价值是什么？
价值量决定了剪辑工作的物质回报，剪辑的价值是帮助受众以一种有趣和探索的体验在最短的时间内得到最有用的信息。观看冗长的原片是很无聊的一件事，遇到很差的源视频，剪视频会无聊到上眼皮和下眼皮打架，我们把这种无聊留给自己去面对，把最好的东西留给受众。将一个冗长、无聊、缺乏价值的长视频，打磨成一个有趣、精简、富有价值的短视频，呈现给受众。长此以往，优质的内容吸引到越来越多的受众，剪辑者服务的人越多，效能就越大，价值量就越大，品牌的影响力也越大。

剪辑要求

每个视频剪辑后，形成一个打包的营销视频素材文件夹，一般最多包含5个左右元素。即：1分钟版本、3分钟版本、15秒版本、横版封面图、竖版封面图。如下图：

文件夹形式，打开后是5个文件

具体包含的文件及个数参考视频剪辑需求表的剪辑需要。
文件及文件夹命名规则：
产品线名称或代号（Trendy/Topper/HH/LV/HE/Toupe）+#SKU+#产品名字+@红人名字+版本类型（1min/3min/15s）。这样命名的好处是方便以后查找、调取、使用。
封面图的设计：
封面图的设计目的是激发受众在刷屏时对视频的点击观看欲。设计时在YT和INS上浏览一些观看量超高的视频，学习他们的封面设计风格，现截取一些封面图如下供参考：

营销视频素材剪辑具体要求：
（1）内容高度精炼浓缩
    原因：用户的兴趣和注意力是有限和短暂的，没有人会浪费时间在一个没有吸引力的冗长的视频上。
（2）提取最有客户价值的部分
那些算最有价值的部分？比如：有指导性的操作性教程，能帮助用户解决她不太会使用产品的问题；能视觉刺激到受众产品使用的前后对比效果；能激励到受众内心的语言表达，能够解决她不敢尝试又想解决头发问题的心理瓶颈；画面非常美观和良好的产品试戴和表现能够给受众美的享受和启发，等等。
（3）匹配合适风格的非侵权音乐
   原因：音乐某种意义上是视频的灵魂，需要选择匹配风格的音乐，比如优雅的、时尚的等，同时国外社交媒体对音乐的版权保护是比较严格的，需要选择no copyright的backgrand music。
   如果觉得视频不需要背景音乐的话，则不必加。
（4）考虑前10秒有4个以上镜头的变化（参考）
原因：没有镜头切换或者景别变化的视频，除非内容足够吸引人，否则受众会很快关掉。
（5）考虑整个视频的镜头数量为8-20个（参考）
原因：在有序、有趣的组织内容编辑的时候，根据要表达的内容进行恰当的镜头切换或者景别变化，让受众的注意力能够始终保持在视频上。

视频格式

横版一般为MP4 H.264 1920*1080
竖版ins短视频一般为640*800 720*720 1920*1080
竖版igtv：1080*1920
15秒抖音视频格式一般为MP4 H.264 1080*1920
横封面 1920*1080
Igtv竖封面 420*654
如果视频原始长宽比为横屏则为横屏。如果原始素材为手机竖屏版，则为竖屏版。其他视具体结合实际情况而定。

剪辑技法

1. 删减法
看两遍原片，找出哪些部分价值低，先行删减。例如：
（1）展示包装盒、说明书、赠品等部分，删掉
（2）展示其他品牌或者如化妆工具化妆品使用等部分，删掉
（3）讲红人自己最近的一些情况、提示粉丝关注红人频道的部分，删掉
（4）说话拖长音、停顿很长时间的部分，精细删减
（5）说了一个结论，展开详细解释自己为什么这么做（because...），选择性删掉
（6）形容词、副词等语言表达时修饰词部分，精细删减
（7）废话、没有价值的部分，删掉
（8）对产品的负面测评，一般删掉
（9）对产品的展示不良的地方，比如由于红人的环境曝光过度所表现出来的产品材质塑料感、包装损坏等部分，删掉
（10）其他不适合保留的部分，删掉
2.对比法
在首轮删减法，多番删减之后，视频已经去掉了一些，但是还剩下比较长的时长，这时候使用对比法。对视频内容进行价值选择，将价值量相对较大的保留，价值相对低的删掉。对不同的部分多番对比，结合精细删减的部分继续删减。
3 声画分离法
有的部分红人的语言表达很好，但画面表现不好，为了保持语言的连贯性，同时让画面坚持有吸引力的视觉呈现，需要把画面替换掉。在选择画面的时候，尽量选择不说话无口型的画面。
4 重构法
将视频的结构打乱重建，将保留下来的部分，有始有终有逻辑的组建成一个有结构的视频，让人观看起来舒服自然没毛病。另外，将最吸引人的部分结构前置，前十秒要有多个镜头变化，能够抓住人的注意力。
5 增加法
为了提升视频的效果，去网站产品页或者其他素材网站找一些元素，丰富视频的表现。有的画面如果红人视频本身不好，可以在我们的素材池里围绕该产品找一些其他素材进行优化。
6 特效法
在我们打破视频原来的结构和顺序进行重新编辑的时候，有的地方可能会衔接不自然，这时候我们选择性的加一些视频特效、或者声效，进行完善和修饰，使其更加自然顺畅，毫无违和感。
7 截取法
有的红人视频信息量很大，包含的内容很多，每个环节都做的很好，这时候我们考虑把1个长视频拆解剪辑成多个短视频，例如，某红人视频含有剪蕾丝、做自然分发线、修剪层次、佩戴教程、清洗假发教程，则这几个板块每个板块都可以独立出来，成为一个视频。
8 检视法
视频剪辑完成后，检查其逻辑上、语言上、结构上首尾是否连贯自然。
9 集合法
（1）同一个产品，有5个左右的红人都做过这个产品的视频，则可以将五个视频，以该产品为主线，集合剪辑成1个视频，全面的表现该产品，如此，用户可以看到不同的肤色、脸型、体型等的人，佩戴这个产品的不同的体验和效果。
（2）同一个红人，佩戴过5个左右UNIWIGS的产品，则可以将这五个视频，以该红人为主线，集合剪辑成1个视频，如此，受众可以看到同一个人佩戴多个产品的变幻，增加其想做出改变，尝试新发型的愿望，也潜在增加了受众对品牌的信任度。
（3）同一个产品系列，很多红人都佩戴过该系列的产品，则可以将这些视频，提取优质成为，有逻辑的围绕某一个主线，将其集合在一起，表现该系列的特点。
（4）其他可以集合的主题，进行集合创作。
10 转化法
图片、视频、文字是可以互相转化的。

将很多图片按主题进行筛选后，制作成一个视频。
将视频截取很好的画面成为图片，进行P图构图，使用到社交媒体上。
将视频红人讲述的内容转化成文字，写成博客，写成营销文案。
将好的博客，好的评论，建立某一主题，做成视频。

视频完成仿佛是一个结束，但其实只是一个开始，如何利用和推广视频，放大视频的曝光量和利用率就又是另一个主题了。以上观点，纯属原创，希望对大家能有一点帮助。