深圳拓普FACEBOOK中级培训 _Emelia
2018-10-13 09:05:03
Why Facebook?
广泛性：全球超过22亿月活跃用户；
活跃度：全球用户，平均每天使用时长超过50分钟。
当我们搜索facebook用户/主页的时候，为什么会有用户/主页出现在前几位呢？
这里我们就要用到Facebook排名算法：Edge Rank
总结出三个信息流排名要素：
- Affinity亲密度 2. Weight 热点程度 3.Time Decay时效
除此之外，有利于排名的因素：
关系设置或者follow设置、用户互动更多的内容类型、视频、状态更新、主页与粉丝有互动、发送时间点符合人群在线时间段，原创性内容、和接受者使用同样的设备等。
不利于排名的因素:
纯文字、内容中文字太长、图片文字太多、重复内容、推广性太强、以及诱导用户点赞、转发（eg. 转发这条锦鲤….）和内容质量太低（eg.一直转发他人内容）
FACEBOOK个人账号
Facebook的违规行为：
- 加好友过多或过快
- 加群过多或过快
- 转发信息到群过多或过快
- 软件不当使用
- IP 浏览器更换过快
- 个人账户匹配信用卡创建广告账户、投放广告
Facebook商业主页
与个人主页区别的是
- 商业主页更加专业，有独立的地址，给用户更专业的形象
- 可以查看数据详细，了解页面运行情况
- 投放广告、更快地推广页面和产品、时间
如何投放广告？
- 商务管理平台
自行创建商务管理平台开通商业广告账户
优点：自主性高，先使用后付费
缺点：稳定性不高，容易出现被封、审核
- 广告代理商开通广告账户
优点：稳定，出问题有人解决
缺点：开户相对繁琐，限制多
- 根据受众特征（核心受众）
可选：地区、年龄、性别、感情….
- 自定义受众
性别、婚姻状况、关键词等都可以自定义
- 相似受众
已有受众为基础扩展相似的受众人
ROI= 客单价*广告转化率（CVR）/ CPC （click per cost）
有用户数据 （1k-5k+）
è 自定义受众-> 相似受众
没有用户数据
- 访客-> 自定义受众
- 没有访客 -> 受众特征
受众特征
- 销售data
地区、性别、age….
- 无销售data：
- Audience insight
- 投放广告；AB测试
